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大健康品牌策划第一人直播:医药集团功能食品策略

发布时间:2022-06-29 13:05:03 来源:ladbrokes推荐 作者:ladbrokes指数
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2022-06-29
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  李勇韶,9年专注大健康产业品牌咨询,大健康第一人,相道大健康品牌咨询机构董事长,每周六直播,对品牌策略、大健康领域产品和服务感兴趣的朋友,可以搜索映客号并且加关注,期待与大家互动交流,在线咨询,干货满满,现场给出解决方案,智慧在于碰撞,让品牌更健康。

  国内约有数百家医药集团进入大健康产业,其中30多家为上市公司。医药集团进入大健康领域的功能性食品品牌策划,相道大健康品牌策划机构的观点是:医药集团最核心的策略是产品品牌定位与医药集团品牌基因的相关性、匹配性,如果不能很好借势集团品牌的心智资源,就要放弃集团品牌背书,力争打造一个全新的品牌。

  现场分享了江中集团、华润三九医药、广药集团、太极集团的大健康产业布局,健康类产品类型规划,以及功能性食品品牌策略的点评。

  一、江中集团功能性食品品牌策略是专注食疗专业品牌。江中集团是在大健康及新品类的探索和创新在医药集团里面是领先的,具体产品和品牌项目喜忧参半,总体而言,大健康产业的品牌策略是非常清晰,直接构建食疗专业品牌的形象。

  • 2013年9月,江中集团养胃食疗产品猴姑饼干上市,第一年销售额达到9.68亿元,正式吹响了进军食疗领域的号角。后续还推出了早餐米稀。

  • 2015年,国内首家专业食疗公司“江中食疗”公开亮相。江中食疗也开启了多元化经营之路,进军饮料市场。推出来蓝枸饮料、猴姑饮料,市场反响平平。

  • 2016年7月9日,江中集团董事长钟虹光应邀出席生态文明贵阳国际论坛2016年会,在“世界领袖看绿色可持续发展”主论坛上发表“吃出健康”主题演讲,受到了与会嘉宾——众多国外政要的一致认可。所谓“吃出健康”指通过饮食来防治疾病,也就是中医的“食疗”。

  二、华润三九医药功能性食品品牌策略是迷茫的。华润三九医药启动大健康及新品类策略较晚,在产品形态的选择方面是迷茫,目前的布局涉及到生姜类、人参、三七领域,没有找到与医药集团品牌心智资源相匹配的产品形态及核心价值。

  • 2014年12月26日,华润三九“大健康及新品类”项目启动会在公司总部召开。作为启动会的重要环节,公司总裁宋清、高级副总裁邱华伟为项目组颁发任务书,明确了项目组的使命,即“进军蓝海,开拓大健康与新品类,探索创新模式,共赢未来。”

  • 2015年3月17日,华润三九首款“大健康”产品——999红糖姜茶新品发布会在三九总部召开。华润三九相关负责人以及公司相关部门员工参加了发布会。

  • 红糖姜茶项目于2014年7月启动,历时200多天,目前已顺利完成了产品的导入、设计、检测、核算、大生产准备等工作。红糖姜茶于3月10日在全国范围内上市,首批订单量为3000件,上市一周即发货1326件。

  • 华润三九高级副总裁邱华伟在发布会上代表发言,对“大健康”项目组付出的努力和取得的成绩表示充分肯定,期待公司更多的“大健康”产品不断诞生,并寄语公司首款“大健康”产品——999红糖姜茶(女性版和感冒版)畅销。

  • 2016年4月,华润三九表示,公司将依托中药材资源优势进行拓展,如现正推出人参蜜片等和善堂人参系列保健食品。

  • 016年7月27日,华润三九发布公告,公司拟以自有资金18.9亿元收购蓝氏国际医药投资等6 家公司持有的圣火药业100%股权。 圣火药业集团地处云南省,利用三七产地资源优势开发了多个化妆品、保健品品种,未来可借助华润三九的终端优势、品牌化运作的经验,发展三七的精深加工和大健康产品开发。

  三、广药集团功能性食品品牌策略是一手好牌有点浪费。广药集团有得天独厚的岭南健康文化和丰富天然绿色的原生态产品资源,有金字招牌王老吉品牌,还有老字号陈李济、敬修堂、潘高寿等。

  • 2012年:广药集团总经理李楚源表示,接下来广药集团将进一步通过品牌延伸、品牌扩展、品牌授权和品牌多元化等多种方式,巧推规模优势品种的扩展和“王老吉”品牌的扩张,力争在2015年实现“大健康产业”规模达500亿元。同时,集团计划在2012年完成整体上市,2015年实现销售收入600亿元,把广药集团打造成为我国战略性新兴产业龙头企业。

  • 据介绍,在“大南药”战略的推动下,广药集团以“王老吉”品牌为切入点的大健康产业应运而生。2011年,广药集团利用“王老吉”的品牌资源,实现了向包括保健品、食品、药酒、药妆等在内的多个领域扩展。随着国内医药市场改革的逐步推进,药品减价、成本上升,一再压缩药企的利润空间,不少药企开始尝试进军保健食品、功能性饮料或美容化妆品等行业。基于这种生存环境,广药集团大健康产业实体公司最终落地。

  • 广药集团大健康产业公司的成立,新公司看好医疗保健食品领域,该公司董事长吴长海表示,广药集团2011年健康产业销售额达200亿元,公司计划利用广药原有的几千家直营店渠道和原有保健类品牌来大力发展保健产业。

  • 2014年9月18日推出国内首个“伟哥”(辉瑞的万艾可)仿制药“金戈”后,9月29日,广药白云山再攻抗ED市场——其旗下广州白云山和记黄埔中药有限公司(下称:白云山和黄)推出玛咖人参黄精固体饮料“铁玛”,并一度予以“中药伟哥”之称。

  • 在白云山和黄的认证微博以及媒体的相关报道中,均将“铁玛”称作首个“中药伟哥”;在新金融记者收到的新闻通稿中,也多次强调了“铁玛”的“中药”概念。

  • 而实际上,这款被网友误认为是保健食品或药品的“铁玛”,注册的是食品。“铁玛”的外包装显示,其持有的是食品生产许可证编号,配料为人参、黄精、玛咖等。

  • 2014年九月,广药携手诺贝奖得主穆拉德,双方拟推出“王老吉穆拉德石榴汁”。穆拉德有“伟哥之父”之称,为1998年诺贝尔生理医学奖得奖者。

  • 2015年10月27日,“全球最长寿药厂”陈李济宣布,将正式启动“百年陈皮”大健康产业,与此同时,陈李济的“百年陈皮”秘制工艺生产车间也将恢复建设并投入使用。近年来,广药集团积极推进“振兴大南药,发展大健康”战略,陈李济作为广药集团历史最悠久的中华老字号企业,此时提出发展陈皮产业,被认为是继王老吉之后,广药集团大健康产业又一重要组成部分。市场预计,陈李济陈皮大健康产业的市值预计在2-3亿元,整个陈皮产业和陈皮衍生产品市场规模超过100亿元。

  • 2016年9月,广药集团下属企业白云山和黄与益阳市龙头企业粤湘大健康公司、贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司三方签约,合作生产销售“白云山神农”酒,共同开拓全国保健酒市场。

  • 2016年10月初,一则轰动整个微商界的消息发出,汉方集团正式联合知名大品牌广药集团豪掷千万推出中国大健康眼部养生名品“好视力艾眼”逆袭新微商!

  • 广药集团的老字号还包括,陈李济、敬修堂、潘高寿等,都有很大的品牌活化潜力。

  四、太极集团功能性食品品牌策略是盲目的。选择太极水进入高端饮用水领域,并且目标百亿,是一个不可达成的目标,利用太极品牌,毫无品牌心智资源的价值支撑,其他功能性食品形态的选择只是盲目跟随,没有构建起属于自己的品牌心智定位。

  • 2006年公司便表示未来10年内将投资10亿元研发藿香正气饮料等系列新品 。

  • 2013年9月18日,太极集团发布公告称,拟以净资产十倍收购1350万元收购重庆阿依达饮料有限公司(以下简称“阿依达”)100%股权,主要用于“太极凉茶“的生产,以发展大健康产业。

  • 2015年5月28日-31日在重庆国际博览中心举办。太极集团亮相渝洽会,其带来的太极水、太极虫草、太极米等大健康产品又一次引发了社会各界的关注。

  • 源自武陵山脉的香菇、豆豉、辣椒、酿造酱油、花生、芝麻等原材料,以独有的工艺用心烹制而成的太极香菇酱。

  • 采用中药顶级配方,历时3年攻坚克难研发的首个取得化妆品生产许可、具有美发乌发、去屑止痒作用的化妆新产品——太极乌发露。

  • 太极驴肉,在内蒙古科尔沁草原流转了2万亩土地,用于大规模养殖毛驴,同时建立屠宰场,除了解决太极天胶的原料问题。

  • 太极水的水源地位于重庆市彭水县“长寿村”,该地的长寿老人多,80岁以上老人高达上百人,目前健在的百岁老人有3位,是名符其实的长寿之乡。

  • 2015年6月17日,太极集团在太极水源地彭水长寿村隆重举行太极水全国上市会,并面向全国媒体就太极水相关事宜进行权威发布。

  • 太极水定位高端,售价为11.99元/罐,且打出了“国内惟一铝罐装高端水”的旗号 。

  • 截至2015年7月,在已经过去的饮用水消费旺季,太极水销量不足1000万罐,销售额不足1亿元,百亿销售目标仍遥不可及。

  • 由太极集团明星产品“太极水”冠名的“2015年中国乒乓球俱乐部超级联赛——太极水·总决赛”

  • 事实上,可预测2016年全年,太极水的销售目标达成将是非常不理想。返回搜狐,查看更多

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